互聯網世界充滿挑戰，但也蘊藏無限生機，尤其從內地當下直播帶貨行業看到更是如此。雖然行業氾濫，主播的素質參差不齊，也出現一些負面新聞，但直播帶貨即便處在風口之中，也依然只能算是還未成熟的孩子，成長中的「孩子」會犯錯、會生病很正常，這就需要「大人」的幫助。從結果來看，監管並沒有打擊到主播和平台的積極性，相反現在內地不少城市的商家為提供直播服務的硬體支持，已經實現同城零售與直播帶貨的合作關係，於整個當地的經濟來說是一舉多贏的事。
大家都知道網絡直播主要基於移動終端，通過電商平台、短視頻平台以及傳統互聯網平台等媒介參與，憑藉視覺化的展現和平民化的交流，突破物理距離及資訊不對稱的阻礙。報告顯示，截至2022年12月，內地網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長6.7%，佔整體網民的70.3%，網絡直播已經成為大家生活裡不可或缺的一部分。然而，在行業蓬勃發展的同時，也面臨著諸多挑戰與機遇。
首先直播行業這兩年也顯露出不少亂象與問題，前兩年頭部主播、明星等帶貨，斷斷續續出現帶貨「品質翻車」和「造假」等問題，其次加上一些媚俗直播等，導致大家對網絡直播有了懷疑情緒。正確引導和加強規範是重中之重，去年以來，國家、地方政府出台多部規範性文件和監管措施，包括「清朗整治網絡直播、短視頻領域亂象」專項行動等，旨在保護消費者權益和維護市場秩序，同時積極制定政策引導、扶持行業發展，為直播電商行業健康蓬勃發展打造積極的政策環境。
線上直播線下門店互相引流
在經過合規化的基礎上，現在的直播行業已經不僅僅局限於線上了，更多是線上線下的消費融合。以頭號主播李佳琦直播間為例，2022年春節期間，李佳琦直播間累計售出超58萬件電影代金券，將消費者從線上引導至線下實體電影院。而一些直播間也主動與一些線下商家開展合作，併入駐線下門店，為商家引流，助力實體經濟的發展。
相反，也有一些商家反過來為一些直播間提供硬體服務的支持，為一些主播提供直播間，或者用低廉的租金把場地租給這些搞直播的人，甚至為一些初入直播間的人提供培訓服務。當然，這些互相的合作關係離不開政府的支持，今年上半年，深圳市羅湖區就大力發展直播電商經濟若干鼓勵措施，包括對符合條件的直播電商產業基地，最高扶持500萬元，並包括支持租用直播辦公場地，推出加大直播培訓支持力度等十五條措施。
內地在電商、社交營銷、直播等方面可謂是專家，但由於境外網絡與內地網絡習慣使用不同的平台，正如內地習慣用微信、百度、小紅書等，但境外卻習慣用Facebook、Google、Twitter等。近年內地製造業不斷提升質量，紛紛出海開拓海外市場，但一些中小型企業卻未必懂得如果用海外的網絡拓展。香港如果在這方面能發揮「外網」的優勢，協助內地企業「出海」，或許可以協助香港找到新的增長點。
文：吳桐山
學研社成員，時事評論員
*作者文章觀點，不代表堅料網立場
